Σε αυτό το αριστούργημα πρωτότυπης σκέψης και έρευνας, η Shoshana Zuboff παρέχει εκπληκτικές γνώσεις για το φαινόμενο που έχει ονομάσει καπιταλισμό της επιτήρησης. Τα διακυβεύματα δεν θα μπορούσαν να είναι υψηλότερα: μια παγκόσμια αρχιτεκτονική τροποποίησης συμπεριφοράς απειλεί την ανθρώπινη φύση στον 21ο αιώνα, όπως ακριβώς ο βιομηχανικός καπιταλισμός παραμόρφωσε τον φυσικό κόσμο τον 20ό.
Η Zuboff ζωντανεύει με ζωηρό τρόπο τις συνέπειες καθώς ο καπιταλισμός επιτήρησης προχωρά από τη Silicon Valley σε κάθε οικονομικό τομέα. Τεράστιος πλούτος και δύναμη συσσωρεύονται σε δυσοίωνες νέες «αγορές συμβολαίων μελλοντικής εκπλήρωσης συμπεριφοράς», όπου οι προβλέψεις για τη συμπεριφορά μας αγοράζονται και πωλούνται, και η παραγωγή αγαθών και υπηρεσιών υποτάσσεται σε ένα νέο «μέσο τροποποίησης συμπεριφοράς».
Η απειλή έχει μετατοπιστεί από ένα ολοκληρωτικό κράτος του Μεγάλου Αδελφού σε μια πανταχού παρούσα ψηφιακή αρχιτεκτονική: έναν «Μεγάλο Άλλο» που λειτουργεί προς όφελος του κεφαλαίου επιτήρησης. Εδώ είναι το χωνευτήρι μιας άνευ προηγουμένου μορφής εξουσίας που χαρακτηρίζεται από ακραίες συγκεντρώσεις γνώσης και είναι απαλλαγμένη από δημοκρατική εποπτεία. Η ολοκληρωμένη και συγκινητική ανάλυση του Zuboff αποκαλύπτει τις απειλές για την κοινωνία του 21ου αιώνα: μια ελεγχόμενη «κυψέλη» απόλυτης σύνδεσης που σαγηνεύει με υποσχέσεις απόλυτης βεβαιότητας για μέγιστο κέρδος - εις βάρος της δημοκρατίας, της ελευθερίας και του ανθρώπινου μέλλοντός μας.
Με μικρή αντίσταση από τον νόμο ή την κοινωνία, ο καπιταλισμός της επιτήρησης βρίσκεται στα πρόθυρα να κυριαρχήσει στην κοινωνική τάξη και να διαμορφώσει το ψηφιακό μέλλον - αν το αφήσουμε.
Ιn this masterwork of original thinking and research, Shoshana Zuboff provides startling insights into the phenomenon that she has named surveillance capitalism. The stakes could not be higher: a global architecture of behavior modification threatens human nature in the 21st century just as industrial capitalism disfigured the natural world in the 20th.
Zuboff vividly brings to life the consequences as surveillance capitalism advances from Silicon Valley into every economic sector. Vast wealth and power are accumulated in ominous new “behavioral futures markets,” where predictions about our behavior are bought and sold, and the production of goods and services is subordinated to a new “means of behavioral modification.”
The threat has shifted from a totalitarian Big Brother state to a ubiquitous digital architecture: a “Big Other” operating in the interests of surveillance capital. Here is the crucible of an unprecedented form of power marked by extreme concentrations of knowledge and free from democratic oversight. Zuboff’s comprehensive and moving analysis lays bare the threats to 21st century society: a controlled “hive” of total connection that seduces with promises of total certainty for maximum profit—at the expense of democracy, freedom, and our human future.
With little resistance from law or society, surveillance capitalism is on the verge of dominating the social order and shaping the digital future—if we let it.
